«ЭКО-культура» и Леонид Агутин проверили томаты на вкус
«ЭКО-культура» запустила масштабную федеральную ТВ-кампанию, предложив пересмотреть привычные критерии выбора свежих томатов. Вместо цены и внешнего вида бренд выносит на первый план вкус, делая его главным ориентиром для потребителя. Лицом проекта стал Леонид Агутин, который в ролике проверяет продукт в формате дегустации, демонстрируя свою реакцию без дополнительных комментариев. В основе креативной концепции — идея личного опыта как главного доказательства качества. Герой оказывается в ситуации, знакомой каждому покупателю: он пробует разные томаты и выбирает тот, который действительно нравится. Акцент сделан не на рациональных аргументах, а на эмоции, которая возникает в момент выбора. [#VIDEO-TABS::344826#] Разработкой креатива занималось агентство «ТачПоинт» (TouchPoint). В компании отметили, что при выборе героя ориентировались на совпадение ценностей: имя артиста ассоциируется с высоким качеством и вниманием к деталям. Продакшен реализован студией «Заря Фильм» (Zarya), где сделали ставку на максимально естественную подачу и минимализм в кадре — без визуального шума, с фокусом на продукте и эмоциях. По словам директора по маркетингу «ЭКО-культуры» Натальи Дементьевой, в категории свежих томатов пока только формируются подходы к коммуникации с аудиторией.
Наталья Дементьева, директор по маркетингу «ЭКО-культуры»: «Мы выбрали говорить через вкус и личный опыт. В этой кампании Леонид Агутин выступает как независимый участник выбора — он не убеждает, а показывает собственную реакцию. Такой подход позволяет превратить индивидуальное впечатление в понятный ориентир качества».
Медиастратегию разработало агентство «Медиа Пульс» (Media Pulse) (партнер Media Instinct Group), сделав акцент на телевидении как ключевом канале охвата. Кампания продлится 10 недель с суммарным весом около 4 тыс. TRP (Target rating point — целевой рейтинг), а для усиления контакта с аудиторией ТВ-поддержку дополнят диджитал-активности и интеграции с инфлюенсерами.
Реклама. Рекламодатель ООО «МЕДИА ПУЛЬС» ИНН 7722832000