От Spotify до «Пятерочки»: как мир встретил возвращение BTS
42
Сегодня, 20 марта 2026 г., свет увидел Arirang —новый альбом корейской поп-группы BTS. Это первый групповой музыкальный релизпосле почти 4-летнего перерыва, который участникам пришлось взять в связи собязательной службой в армии. Возвращение на сцену такого масштаба не только вочередной раз переворачивает корейскую индустрию развлечений, но и провоцируетбольшое количество маркетинговых активностей.
О группе
Первый тизер
Релиз
Добрались до России
Кампания Spotify
Винил и возвращение ктрадициям
Медиа и телевидение
Все, что вам нужно знать о BTS:
BTS — это мужская к-поп группа, состоящая из 7участников: RM (Ким Намджун), Шуга (Мин Юнги), Ким Сокджин, J-Hope (Чон Хосок),Пак Чимин, V (Ким Тэхен), Чон Чонгук. Дебютировали в 2013 г. и к концу второгодесятилетия XXI века стали самым продаваемым музыкальным коллективом ЮжнойКореи.
Группа дважды была признана «Глобальным артистом года» Международнойфедерацией фонографической индустрии (IFPI) (в 2020, 2021 гг.), возглавляларейтинг Billboard 200 и Hot 100, выступала на 3 сессиях ГенассамблеиООН.
База фанатов BTS по всему миру огромная. Официальный фан-клуб группы(Army) в корейском приложении Weverse (там собираются фан-сообществаартистов) насчитывает более 22 млн зарегистрированных пользователей изразных стран.
По данным Hyundai Research Institute (2020), ежегодный экономическийэффект BTS для Южной Кореи оценивался в $4–5 млрд, а туристический поток,связанный с группой, составлял около 800 тыс. иностранных туристов в год.
Сэффект в мировой экономике известен как «свифтономика». Тур Тейлор Свифт ErasTour (2023–2024 гг.) принес американской экономике более $5 млрд, а в некоторыхгородах отели поднимали цены в несколько раз. По оценкам Корейского институтакультуры и туризма, одно выступление BTS может принести экономике до $842млн.
BTS продали более 40 млн альбомов и занесены в Книгу рекордов Гиннессакак самая прослушиваемая группа на Spotify.
Первый тизер
За 2 дня до релиза группа выложила 16-секундный тизер. В клипе американскаяактриса Лили Рейнхарт (Бетти Купер в подростковом драматическом сериале«Ривердейл») бежит по пустому музею, останавливается перед модельюкорабля, на фоне играет легкая музыка и голос шепчет слово swim(«плыви»). Позже фанаты опознали локацию съемки — Морской музей вЛиссабоне. Режиссером клипа стала Таня Муиньо (работала с Harry Styles, LadyGaga, Cardi B, Lil Nas X, Katy Perry), ранее снявшая клип для соло-проектаЧонгука.
Снова у штурвала индустрии
В день выхода альбома появился полный клип на трек Swim. Действиеразворачивается на корабле посреди океана. По сюжету видео Лили Рейнхартпроходит через психологические трудности, донося до зрителя эмоции за счетмимики и танца. BTS приходят к ней на помощь в качестве ментальных спутников,которые находятся рядом, но в то же время оставляют актрисе пространство,позволяя отдаться собственным чувствам.
Кто-то из участников стоит за штурвалом, кто-то поднимает якорь,а кто-тоуказывает путь. В финале героиня срывает с шеи ожерелье - символ сдерживающихее оков и улыбается. За первый час клип набрал 5 млн просмотров на YouTube. Намомент публикации музыкальное видео посмотрело более 12 млн человек.
Добрались до России
К возвращению BTS подключилась и сеть «Пятерочка». В магазинах установилистойки для голосования за любимого участника группы: покупатели опускают чек вконтейнер с именем айдола, а всю собранную бумагу потом отправляют напереработку.
Расшифровать BTS
Музыкальный стриминговый сервис Spotify пре за глобальную кампаниюSwimside, приуроченную к возвращению группы. За несколько дней до релиза вприложении открылся интерактивный квест Decoding Arirang (расшифровываяArirang). Пользователи приложения искали спрятанные на музыкальных страницахкассеты, которые открывали эксклюзивные голосовые сообщения от каждогоучастника. Количество доступных фрагментов менялось каждый день, а подсказкиможно было найти в соцсетях Spotify.
Целый город как платформапродвижения
BTS превратили Сеул в большую иммерсивную промоплощадку. Фестиваль BTS TheCity Arirang Seoul стартовал 20 марта, в день релиза альбома, и продлится до 19апреля. Организаторами выступили все тот же лейбл Big Hit Music, а также мэрияСеула и Министерство культуры Южной Кореи.
В день релиза на воротах Суннемун и башне Намсанвключилимедиафасады.
В парке Ттуксом над рекой прошло 15-минутное дроновое шоу. Бесплатныйконцерт на площади Кванхвамун собрал 260 тыс. зрителей. Из них 22 тыс. попалина огороженную площадку. Остальным же желающим пришлось наслаждаться видом сэкранов. Прямую трансляцию мероприятия вел Netflix.[#GALLERY::343424#]
Ханбок, винил и возвращение ктрадициям
Американская компания Target стала единственным крупным ретейлером,получившим эксклюзивные физические версии альбома: винил с постером, семьиндивидуальных пластинок (по одной на каждого участника) в разных цветах, дваварианта CD с уникальными фотографиями.[#GALLERY::343434#]
В магазинах сети появились тематические зоны, посвященные возвращениюгруппы.
Автор:natashaangeliquen
Параллельно с этим Big Hit Music (лейбл, входящий в Hybe — корпорацию,которая занимается продвижением BTS) выпустил мерч, вдохновленный корейскимкультурным наследием. Коллекцию создали совместно с MU:DS — брендом культурныхтоваров Национального музея Кореи. В нее вошли украшения, повторяющие формутрадиционных корейских шпилек для волос, сумки с силуэтом национального костюмаханбок, а также благовония в виде Колокола короля Сондока — одного из главныхнациональных сокровищ страны.[#GALLERY::343421#]
Медиа и телевидение
Сразу после своего возвращения группаотправитсяв США на съемку программы «Ночное шоу с Джимми Фэллоном». Эфир пройдет 25 и 26марта. Для вечернего шоу это редкий формат — два дня подряд выделяют обычно подпремьеры блокбастеров или альбомов эпохального масштаба.
На Netflix 27 марта выйдет документальный фильм BTS: The Return — личнаяхроника создания альбома и воссоединения участников. В трейлере лидер группы RMговорит: «Семеро вместе — мы можем все. Мы обещали фанатам, что вернемся».
Поиск как промоплощадка
Google запустил для фанатов BTS интерактивный квест в поисковой выдаче.
Достаточно набрать название в строке поиска и внизу экранапоявится маленькая бутылка с посланием . При нажатии на нее открывается тест извопросов и головоломок на знание группы.[#GALLERY::343425#]
Фанатскоепродвижение
Китайские фан-клубы группы организовали масштабную рекламную кампанию вСеуле. Фанаты Чонгукавыкупили на три дня60-метровый экран на фасаде отеля Koreana (оценка бюджета — 30–45 млн вон,около $60–90 тыс.). А личный фан-клуб Тэхена запланировал 21 марта непрерывныйпоказ роликов на медиафасаде Dong-A Media Center в Кванхвамуне.
Конкуренты Тейлор Свифт
BTS вернулись не только с альбомом, но и с полноценной стратегиейпродвижения, в которой сплелись стриминг, ретейл, городские пространства,документальное кино и десятки тысяч долларов, которые фанаты по всему мирупотратили на рекламу в поддержку кумиров.
Сразу после релиза артисты отправляются в мировой тур. Он начнется 9 апреляв южнокорейском городе Коян и продлится до марта 2027 г. Всего группа даст 82концерта в 34 городах мира.
Аналитики из IBK Investment & Securities прогнозируют туру выручу в в2,7 трлн вон (около $1,8 млрд) — это сопоставимо с нашумевшим в 2023-2024 гг.туром Тейлор Свифт Eras Tour ($2,1 млрд). Некоторые эксперты даже считают, чтоу BTS есть все шансы побитьрекордпоп-дивы.
О группе
Первый тизер
Релиз
Добрались до России
Кампания Spotify
Винил и возвращение ктрадициям
Медиа и телевидение
Все, что вам нужно знать о BTS:
BTS — это мужская к-поп группа, состоящая из 7участников: RM (Ким Намджун), Шуга (Мин Юнги), Ким Сокджин, J-Hope (Чон Хосок),Пак Чимин, V (Ким Тэхен), Чон Чонгук. Дебютировали в 2013 г. и к концу второгодесятилетия XXI века стали самым продаваемым музыкальным коллективом ЮжнойКореи.
Группа дважды была признана «Глобальным артистом года» Международнойфедерацией фонографической индустрии (IFPI) (в 2020, 2021 гг.), возглавляларейтинг Billboard 200 и Hot 100, выступала на 3 сессиях ГенассамблеиООН.
База фанатов BTS по всему миру огромная. Официальный фан-клуб группы(Army) в корейском приложении Weverse (там собираются фан-сообществаартистов) насчитывает более 22 млн зарегистрированных пользователей изразных стран.
По данным Hyundai Research Institute (2020), ежегодный экономическийэффект BTS для Южной Кореи оценивался в $4–5 млрд, а туристический поток,связанный с группой, составлял около 800 тыс. иностранных туристов в год.
Сэффект в мировой экономике известен как «свифтономика». Тур Тейлор Свифт ErasTour (2023–2024 гг.) принес американской экономике более $5 млрд, а в некоторыхгородах отели поднимали цены в несколько раз. По оценкам Корейского институтакультуры и туризма, одно выступление BTS может принести экономике до $842млн.
BTS продали более 40 млн альбомов и занесены в Книгу рекордов Гиннессакак самая прослушиваемая группа на Spotify.
Первый тизер
За 2 дня до релиза группа выложила 16-секундный тизер. В клипе американскаяактриса Лили Рейнхарт (Бетти Купер в подростковом драматическом сериале«Ривердейл») бежит по пустому музею, останавливается перед модельюкорабля, на фоне играет легкая музыка и голос шепчет слово swim(«плыви»). Позже фанаты опознали локацию съемки — Морской музей вЛиссабоне. Режиссером клипа стала Таня Муиньо (работала с Harry Styles, LadyGaga, Cardi B, Lil Nas X, Katy Perry), ранее снявшая клип для соло-проектаЧонгука.
Снова у штурвала индустрии
В день выхода альбома появился полный клип на трек Swim. Действиеразворачивается на корабле посреди океана. По сюжету видео Лили Рейнхартпроходит через психологические трудности, донося до зрителя эмоции за счетмимики и танца. BTS приходят к ней на помощь в качестве ментальных спутников,которые находятся рядом, но в то же время оставляют актрисе пространство,позволяя отдаться собственным чувствам.
Кто-то из участников стоит за штурвалом, кто-то поднимает якорь,а кто-тоуказывает путь. В финале героиня срывает с шеи ожерелье - символ сдерживающихее оков и улыбается. За первый час клип набрал 5 млн просмотров на YouTube. Намомент публикации музыкальное видео посмотрело более 12 млн человек.
Добрались до России
К возвращению BTS подключилась и сеть «Пятерочка». В магазинах установилистойки для голосования за любимого участника группы: покупатели опускают чек вконтейнер с именем айдола, а всю собранную бумагу потом отправляют напереработку.
Расшифровать BTS
Музыкальный стриминговый сервис Spotify пре за глобальную кампаниюSwimside, приуроченную к возвращению группы. За несколько дней до релиза вприложении открылся интерактивный квест Decoding Arirang (расшифровываяArirang). Пользователи приложения искали спрятанные на музыкальных страницахкассеты, которые открывали эксклюзивные голосовые сообщения от каждогоучастника. Количество доступных фрагментов менялось каждый день, а подсказкиможно было найти в соцсетях Spotify.
Целый город как платформапродвижения
BTS превратили Сеул в большую иммерсивную промоплощадку. Фестиваль BTS TheCity Arirang Seoul стартовал 20 марта, в день релиза альбома, и продлится до 19апреля. Организаторами выступили все тот же лейбл Big Hit Music, а также мэрияСеула и Министерство культуры Южной Кореи.
В день релиза на воротах Суннемун и башне Намсанвключилимедиафасады.
В парке Ттуксом над рекой прошло 15-минутное дроновое шоу. Бесплатныйконцерт на площади Кванхвамун собрал 260 тыс. зрителей. Из них 22 тыс. попалина огороженную площадку. Остальным же желающим пришлось наслаждаться видом сэкранов. Прямую трансляцию мероприятия вел Netflix.[#GALLERY::343424#]
Ханбок, винил и возвращение ктрадициям
Американская компания Target стала единственным крупным ретейлером,получившим эксклюзивные физические версии альбома: винил с постером, семьиндивидуальных пластинок (по одной на каждого участника) в разных цветах, дваварианта CD с уникальными фотографиями.[#GALLERY::343434#]
В магазинах сети появились тематические зоны, посвященные возвращениюгруппы.
Автор:natashaangeliquen
Параллельно с этим Big Hit Music (лейбл, входящий в Hybe — корпорацию,которая занимается продвижением BTS) выпустил мерч, вдохновленный корейскимкультурным наследием. Коллекцию создали совместно с MU:DS — брендом культурныхтоваров Национального музея Кореи. В нее вошли украшения, повторяющие формутрадиционных корейских шпилек для волос, сумки с силуэтом национального костюмаханбок, а также благовония в виде Колокола короля Сондока — одного из главныхнациональных сокровищ страны.[#GALLERY::343421#]
Медиа и телевидение
Сразу после своего возвращения группаотправитсяв США на съемку программы «Ночное шоу с Джимми Фэллоном». Эфир пройдет 25 и 26марта. Для вечернего шоу это редкий формат — два дня подряд выделяют обычно подпремьеры блокбастеров или альбомов эпохального масштаба.
На Netflix 27 марта выйдет документальный фильм BTS: The Return — личнаяхроника создания альбома и воссоединения участников. В трейлере лидер группы RMговорит: «Семеро вместе — мы можем все. Мы обещали фанатам, что вернемся».
Поиск как промоплощадка
Google запустил для фанатов BTS интерактивный квест в поисковой выдаче.
Достаточно набрать название в строке поиска и внизу экранапоявится маленькая бутылка с посланием . При нажатии на нее открывается тест извопросов и головоломок на знание группы.[#GALLERY::343425#]
Фанатскоепродвижение
Китайские фан-клубы группы организовали масштабную рекламную кампанию вСеуле. Фанаты Чонгукавыкупили на три дня60-метровый экран на фасаде отеля Koreana (оценка бюджета — 30–45 млн вон,около $60–90 тыс.). А личный фан-клуб Тэхена запланировал 21 марта непрерывныйпоказ роликов на медиафасаде Dong-A Media Center в Кванхвамуне.
Конкуренты Тейлор Свифт
BTS вернулись не только с альбомом, но и с полноценной стратегиейпродвижения, в которой сплелись стриминг, ретейл, городские пространства,документальное кино и десятки тысяч долларов, которые фанаты по всему мирупотратили на рекламу в поддержку кумиров.
Сразу после релиза артисты отправляются в мировой тур. Он начнется 9 апреляв южнокорейском городе Коян и продлится до марта 2027 г. Всего группа даст 82концерта в 34 городах мира.
Аналитики из IBK Investment & Securities прогнозируют туру выручу в в2,7 трлн вон (около $1,8 млрд) — это сопоставимо с нашумевшим в 2023-2024 гг.туром Тейлор Свифт Eras Tour ($2,1 млрд). Некоторые эксперты даже считают, чтоу BTS есть все шансы побитьрекордпоп-дивы.