Билли Айлиш представила парфюм в виде игральных костей
Певица Билли Айлиш выпустила новый парфюм Your Turn. Аромат представлен вофлаконе в виде игральных костей, пишетWWD. Продукт будет стоить $70 за 30 мл. Сначала он появитсяна официальном сайте бренда, а затем поступит в продажу в американскую сетьUlta Beauty.
Your Turn создан парфюмером Франком Фелькльем. Аромат раскрывается верхниминотами цедры бергамота, кардамона и свежего имбиря. Далее идут жасмин икокосовая вода, а база духов включает мускус, амбру и сандал.
«Билли Айлиш находится на пике популярности, и конца этому не видно.
Потребители влюбились в бренд. Ее влияние на поп-культуру неоспоримо и играетважную роль в успехе бренда, но главная причина его популярности — ееабсолютная любовь к парфюмерии. В 17 лет у нее было 120 флаконов парфюма»,— сказала Лори Сингер, президент Parlux (компания-партнер). По оценкам экспертов, Your Turn может достичь оборота в $100 млн в первыйгод после выхода на рынок.
Концепция дизайна упаковки началась с «охоты за сокровищами», отметилаСингер. По ее словам, Билли Айлиш изучала различные сувениры и предметы,которые она коллекционировала, и в итоге остановилась на паре металлическихигральных костей.
Маркетинговая стратегия Your Turn включает наружную рекламу,digital-продвижение и офлайн-активации. Релиз изначально стартует в США, но Parlux также планирует глобальныйзапуск.
«Мы выпустим аромат на международный рынок в рамках тура Билли по Европеи Азии» — сказала Сингер.
Ранее Айлиш уже выпускала ароматы Eilish, Eilish No.2 и ограниченный тиражEilish No.3.