ЛГБТ*‑литература может стоить "Эксмо" положения на книжном рынке
На этой неделе грянуло дело против издательства "Эксмо-АСТ". Интересно, потому что в издательском бизнесе России оно занимает главную позицию. Оно как слон среди муравьев, и его обвинили в тайном распространении ЛГБТ*-литературы.
Тайное распространение – это странно. В 2025 году издательство контролировало около четверти всего книжного рынка России, а в сегменте коммерческой художественной литературы его доля вообще треть.
У "Эксмо-АСТ" вертикальная интеграция. И типографии, и магазины, и электронные ресурсы – это почти 50% всего рынка цифровых книг. С одной стороны, у нас давно уже страна, в которой книги почти не читают. Не так, как раньше. Но с другой, если посмотреть на то, как живет основатель этого издательства, Олег Новиков, то понятно, что литература на самом деле в нашей стране и сегодня отличный бизнес. Материал взят из открытых источников, никакого инсайда, просто жизнь. Подробнее – в сюжете программы "Добровэфире" на РЕН ТВ.
Империя Новикова
Сначала из статьи в журнале о дизайне все узнали, что на берегу Москвы-реки появился особняк в форме цветка, с ландшафтным парком на крыше и личным пляжем. Потом выяснилось, что этот шедевр архитектуры построили на Рублевке по просьбе президента издательской группы "Эксмо-АСТ" Олега Новикова. Он подарил его своей жене. Позже это уникальное строение получило три архитектурные премии.
"В центре – большой пруд с пирсом, который практически вплотную прилегает к дому. В восточной части участка находятся бассейн, баня и спортивная площадка", – сообщали СМИ.
Площадь дома – 5300 квадратных метров, как, например, у Музея кино на ВДНХ – он поместился бы в особняк со всеми экспонатами. Стоимость строительства сам Олег Новиков оценил в три миллиарда рублей. Это хорошее вложение денег, идею которого разработало элитное немецкое архитектурное бюро, до этого реконструировавшее знаменитую площадь в испанской Севилье, создавшее футуристичные проекты небоскреба и даже целого острова в корейском Сеуле.
По данным СПАРК, в 2025 году чистая прибыль "Эксмо-АСТ" составила примерно четыре миллиарда рублей, и это только часть бизнеса под управлением Новикова, ведь у него есть и другие издательства, а еще типографии, книжные офлайн и онлайн-магазины.
Гонорары авторов
Сами писатели получают совсем другие прибыли за каждую свою книгу.
"Это делается, скажем, за какие-то 30 тысяч аванса под роялти. Предполагается, что потом будут выплачиваться роялти, но на практике выплаты не удается добиться авторам никогда", – заявил писатель, критик, редактор Вадим Левенталь.
Авторские права покупаются издательством на небольшое время, где-то на пять лет, поэтому издательство берет числом писателей. Но даже по окончании срока договора писатель не может просто покинуть "Эксмо". По договору он должен сначала предложить издательству новую книгу, и только если оно отказывается, писатель может пойти к другому. Но "Эксмо" не отказывается, просто платит очень небольшие деньги и тем удерживает авторов. Этим оно не отличается от других компаний, просто у него огромное количество авторов сидят на таком пайке.
"Это действительно так. Тиражи маленькие, оплата, в отличие от советских времен, идет не по объему. Сейчас идут авторские отчисления с пробного экземпляра. Если продано 500 экземпляров, то понятно, что это чисто символические отчисления", – объяснил писатель Юрий Поляков.
Конечно, это не касается нескольких звездных писателей. Им платят хорошо, чтобы удержать от безделья, но зарабатывают они часто от продажи своих произведений для кино.
ЛГБТ‑романы и удар по монополии
Почему гигант "Эксмо-АСТ" вляпался в историю с двумя книгами? В августе 2023 года "Эксмо-АСТ" приобрело 51% акций издательства Popcorn Books, став его основным владельцем, а оно издавало книги с тематикой ЛГБТ для подростков. В частности, романы "Лето в пионерском галстуке" и "О чем молчит ласточка". Написали эти романы две девушки, и уже через три месяца Верховный суд в закрытом заседании признал международное общественное движение ЛГБТ экстремистской организацией. По идее, "Эксмо-АСТ" надо было тут же отказаться от покупки и забыть о деньгах, но что-то не срослось.
Обычную художественную литературу "Эксмо-АСТ" выпускает тиражом в полторы, максимум две тысячи экземпляров. И даже звезды, такие как пелевинская книга "Круть", это 79 тысяч в тираже. А вот вышедшая в 2021 году "Лето в пионерском галстуке" распродалась тиражом в 250 тысяч экземпляров. "О чем молчит Ласточка", изданная в 2022 году – 200 тысяч.
Уже после запрета ЛГБТ-темы молодежь начала скачивать книгу в интернете и покупать ее тайно. Не потому, что у нас молодежь большие фанаты ЛГБТ, а потому что запрещено, это понятно. В России, как и в других странах, сексуальные меньшинства – это 2% от населения.
Дело о романах про молодых гомосексуалистов и причастности к нему "Эксмо-АСТ" началось несколько лет назад, но гром грянул на этой неделе. Силовики провели обыски в офисах издательства. На допрос в Следственный комитет доставили четверых топ-менеджеров издательства, в том числе гендиректора Евгения Капьева.
Следствие устанавливает, кто же разработал схему по распространению ЛГБТ-литературы среди несовершеннолетних, кто использовал свое служебное положение, какой хитрый черт пригрелся на груди главного книгоиздателя России. И правда, безобразие!
Недавно был восстановлен Союз писателей, ему передали издательство "Художественная литература". Когда-то оно гремело, но теперь это скорее нишевое издательство. Если в прошлом году "Эксмо-АСТ" выпустило 12 тысяч наименований тиражом в 50 миллионов экземпляров, то "Художественная литература" всего несколько тысяч книг. А ведь Союз писателей – это почти государственная организация. Только права на издание писателей у "Эксмо-АСТ", и продажи тоже у него.
Выдержит ли Союз писателей схватку с этим домом-звездой? Нет. Но могут ли две почти порнографические книжки погубить монополию "Эксмо"? Могут. Вы думаете, бизнес-сражения происходят только в нефтянке и в металлургии? Нет, мы присутствуем при начале эпической битвы за русскую литературу.
* Движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в России.
РЕН ТВ в мессенджере МАХ – главный по происшествиям