Коллаборация "Альфа-банка" с Моргенштерном – это большая маркетинговая ошибка банка

Как давно это было. Как медленно идут юридические дела. Помните, как в конце 2020 года "Альфа-банк" совместно с музыкантом Моргенштерн выпустили рекламный видеоклип". В нём Алишер Тагирович Валеев, более известный как Моргенштерн (что значит "утренняя звезда" в переводе с немецкого языка), в офисе "Альфа-банка", и в окружении девушек в цветах "Альфа-банка", рекламировал карты "Альфа-банка". Рекламировал очень вызывающе. Как он умеет.

Наверное, школьники были довольны такой рекламой. Но не взрослые. Это видео тогда вызвало жуткий скандал. Но сам банк первое время радовался. И даже, наверное, потирал руки от удовольствия. Как он всех заставил говорить о себе. Как много новых клиентов привлёк. Директор по маркетингу и коммуникациям "Альфа-банка" Алексей Гиязов тогда говорил о "25 тысячах заявок от новых клиентов". Да, отдел маркетинга не зря ел свой хлеб. Так тогда многим казалось.

Но вот какой ценой был достигнут этот успех? Во-первых, начали уходить старые клиенты. Во-вторых, возбудилась "Федеральная антимонопольная служба" (ФАС). В феврале 2021 года