Мы в Telegram
Добавить новость

Для успешного внедрения нового платежного продукта банкам придется увеличить расходы на креативный маркетинг

Антон Немкин
1516
Для успешного внедрения нового платежного продукта банкам придется увеличить расходы на креативный маркетинг

Стикеры для совершения платежей смартфонами, в том числе iPhone, с чипами на базе технологии near field communication (NFC) уже разработаны крупными банками – Росбанком, банком «Дом.РФ» и Экспобанком и будут готовы к запуску в апреле-июне 2023 года. Также NFC-стикеры разрабатывают еще 13 российских банков, а в январе собственные платежные системы уже запустили «Альфа-банк», «Тинькофф» и МТС-банк. По мнению финансовых экспертов, если стоимость нового платежного ИТ-устройства окажется невысокой, то выход продукта позволит сократить объем наличных платежей и вернуть до определенного предела тот сегмент рентабельности банков, который учитывался в их прибыли во время работы с платежными системами Apple Pay и Google Pay.

В первой половине 2022 года россиянам пришлось отказаться от возможности оплачивать товары и услуги с помощью смартфона, так как платежные системы Visa и Mastercard покинули российский рынок, а карты, эмитированные российскими банками, были отключены в сервисах бесконтактных платежей Google Pay и Apple Pay. Возможность подключить карту «Мир» к цифровому кошельку сохранилась только в Samsung Pay. Владельцы смартфонов системы Android сохранили возможность проведения бесконтактной оплаты через электронный кошелек Mir Pay, первая версия которого была выпущена еще в марте 2019 года. Тогда к системе присоединились восемь банков: Россельхозбанк, РНКБ, Банк «Центр-инвест», СМП Банк, Банк «Россия», УБРиР, Московский кредитный банк и Промсвязьбанк. При этом у владельцев iPhone, количество зарегистрированных пользователей которого у одного только МТС в 2022 году выросло и составило 18%, подобной возможности не осталось.

В 2023 году все крупные банки планируют запустить в работу NFC-стикеры, которые вернут владельцам смартфонов возможность проводить с помощью гаджета платежи в одно касание и сократят наличные расчеты, вернув в оборот финансовых организаций, обслуживающих счета граждан страны, более 30% дохода. При этом стоимость стикеров значительно ниже других похожих платежных аксессуаров, – в уже запустивших этот инструмент банках их цена не превышает 700 рублей, что значительно ниже, чем, к примеру, стоимость браслета Artpayments (1,5 тыс. руб.), кольца PayRing (5 тыс. руб.) или подвески-шарма (от 6 до 49 тыс. руб.).

Исследование МТС-банка показывает, что в конце 2021 года доля pay-сервисов в общем денежном обороте операций по картам составила 31% по сравнению с 23% в 2020 году, а доля транзакций выросла до 34%. Также удвоился темп прироста таких объемов, который составил по этим показателям 8% и 9% соответственно в сравнении с ростом на 5% и 4% годом ранее. Тогда самым популярным мобильным сервисом бесконтактной оплаты среди клиентов МТС-Банка стал Apple Pay: в октябре 2021 года с его помощью было совершено 45% операций, Google Pay с 36% оказался на втором месте, Samsung Pay использовало 15% абонентов и только 4% операций приходилось на остальные сервисы.

Финансовые эксперты отмечают, что NFC-разработка рассчитана в основном на молодую прогрессивную аудиторию. Директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков подчеркнул, что для успешного внедрения нового платежного продукта банкам придется увеличить расходы на креативный маркетинг, но в целом ситуация будет развиваться в спокойном рабочем режиме. По его словам, система быстрых платежей (СБП), которую активно развивает Национальная система платежных карт, не может конкурировать с NFC-стикерами, так как была создана для оперативного замещения утерянных возможностей и признана инструментом с низкой ликвидностью.

«СБП явно проигрывает в этой борьбе из-за низкого вознаграждения для банков. Однако говорить о существенных потерях от запуска NFC-стикеров не приходится, так как бесконтактной оплатой пользуется молодое поколение, которое быстро адаптируется к новым условиям. После ухода Apple Pay и Google Pay на первом этапе резко возрос спрос на Mir Pay, но сейчас активное развитие бесконтактных платежей будет идти за счет использования стикеров: банки увеличат бюджеты на маркетинговое продвижение, и ситуация быстро стабилизируется. В прошлом году порядка 80% из ранее пользовавшихся Apple Pay и Google Pay продолжили расплачиваться гаджетами. Фактически ситуацию с бесконтактной оплатой контролируют банки, а они ориентируются на рентабельность тех или иных форм расчетов», - подчеркнул Ярослав Кабаков.

По сообщению руководства банка «Тинькофф», который запустил NFC-стикеры Tinkoff Pay еще в декабре 2022 года, только за первый месяц банк выдал более 60 тысяч платежных стикеров Tinkoff Pay и получил 150 тысяч новых заявок на них. С использованием стикеров клиенты совершили уже около полумиллиона успешных транзакций, а в первом квартале 2023 года ежедневно выпускается более 7-8 тысяч Tinkoff Pay, так что до конца марта для клиентов банка будет готово свыше 500 тысяч платежных стикеров.

Член комитета Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин согласен с тем, что NFC-стикеры – хорошая разработка для замены ушедших бесконтактных платежных систем. Кроме того, напомнил депутат, с точки зрения безопасности стикеры представляют собой даже более совершенный инструмент, чем обычные банковские карты. Они оснащены теми же механизмами защиты, что и банковская карта, но при этом на них не указаны номер и срок годности карты, данные о его владельце и CVV-код, что значительно повышает безопасность как при оплате, так и в случае утраты стикера. Кроме того, его можно давать детям: они не увидят важных платежных сведений, не смогут случайно кому-то о них рассказать или совершить несогласованную с родителями покупку за счет введения таких данных в платежных формах в интернете.

«В сложившихся условиях, когда объекты российской инфраструктуры подвергаются массированным кибератакам, ключевым требованием, которое предъявляется к каждому новому инструменту, тем более касающемуся средств граждан, становится обеспечение информационной безопасности. Разработка отечественной альтернативы Apple Pay и Google Pay проходила под контролем Банка России, и, по мнению регулятора, стикеры обеспечивают необходимый уровень защиты персональных данных, финансовой информации и самих платежей россиян, а риски в целом сводятся к угрозам, аналогичным тем, что могут возникать при пользовании обычными банковскими картами», - уверен Антон Немкин.

Он также добавил, что стикеры обладают не меньшей, если не большей защитой, чем бесконтактные банковские карты. «Часть участников рынка выражала обеспокоенность, что в отличие от бесконтактных карт у стикеров можно перехватить сигнал, но все экспертное сообщество прекрасно понимает и неоднократно разъясняло, что такого риска не существует. Еще один важный элемент безопасности нового инструмента – для него, как и для банковских карт, можно установить необходимые ограничения – как на сумму оплаты или снятия наличных без пин-кода, так и на проведение тех или иных операций, которые можно скорректировать или полностью исключить», - заметил Немкин.

Одним из доводов, говорящих в пользу нового инструмента, является, считает депутат, и его большая практичность, - другие аксессуары, созданные ранее на основе NFC-чипа, не обладают достаточно универсальными характеристиками, их стоимость слишком высока для такого инструмента, да и не каждый пользователь готов носить украшения, пусть даже с удобной с платежной системой.

Точка зрения авторов может не совпадать с позицией редакции

Джиган решил заняться продажей пива

Филипп Киркоров отметит день рождения в «Шоу Воли» на ТНТ

Волочкова продемонстрировала хорошую спортивную форму

Оркестр «Серебряные трубы» выступил в Чехове в преддверии 9 Мая

Новости тенниса


Андрей Рублёв

Рублев о победе на "Мастерсе" в Мадриде: у меня нет слов



Все новости по теме на сегодня

Антон Немкин в новостях



Уроженец Новосибирска блогер Дава признался, что хранит переписки с Ольгой Бузовой

«В фонограмме нет ничего плохого»: певец Лоза оценил бесплатный концерт Мадонны в Рио-де-Жанейро

Аранжировка. Аранжировка Песни. Современная Аранжировка. Аранжировка Произведения.

Песня под Ключ. Купить Песню под Ключ. Запись Песни под Ключ.


Авто в России и мире

PR

Весь PR

Рок

Поп

Рэп

Барды

Классика

Музыка

Новости тенниса

Новости тенниса


WTA

Павлюченкова и Потапова не смогли выйти в финал турнира WTA в Мадриде в парном разряде





Анна Данилова дала старт Всероссийской акции "Синий платочек Победы" 2024 на станции метро Курская

«Попрошайка»: Киркоров унизил Успенскую в эфире шоу

Полина Гагарина — про уход на пенсию и особые способности Сергея Лазарева

Аранжировка. Аранжировка Песни. Современная Аранжировка. Аранжировка Произведения.



Poisk-Music.ru — тематический дочерний проект популярных новостных сайтов Life24.pro и BigPot.news о музыке, музыкантах, певцах, композиторах (слухи, сплетни, разговоры и дискуссии о музыке, культуре, жанрах, VIP-скандалы — в новостях и статьях). Тайны светской жизни звёзд — в кадре и за кадром шоу-бизнеса сегодня и сейчас. Новости о музыке, и не только...

Опубликовать свою новость по теме в любом городе и регионе можно мгновенно — здесь


Rss.plus


Новости России


Здоровье

7 мая - День борьбы с бронхиальной астмой



Все города России от А до Я

Moscow.media

Шоу-биз — сегодня и сейчас (ежесекундное обновление новостей) от более чем 20 000 независимых тематических источников информации онлайн! Мы собрали ВСЁ, что интересно по этому поводу — СЕГОДНЯ, а ещё больше новостей — здесь.



Новости России







Музыкальные новости