ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow

Спустя 16 лет на рынке бренд сухариков «ХрусTeam» обновляется. Теперь у него будет новое позиционирование, стратегия, коммуникация и дизайн.

Из бренда уходит «пивная» коннотация, и на ее смену приходит манифест короткого перерыва.

В основе лежит простая идея: в течение дня важно отвлечься от дел и сделать мини-перерыв. Каждый отвлекается по-своему — на соцсети, смешные видео, короткую прогулку. И прекрасным компаньоном для этого могут стать хрустящие сухарики «ХрусTeam».

Чтобы говорить с поколением Z на одном языке, sound-продюсер и музыкант Slava Marlow создал для «ХрусTeam» настоящий рэп-манифест. Фирменный и узнаваемый звук и бит из хруста сразу привлекают внимание аудитории.

Автором видеоряда стал режиссер Сергей Франте. Сергей создал эффект единого пространства перерыва, где камера скользит от героя к герою, погружая зрителя в перерыв с «ХрусTeam».

Первая кампания нового «ХрусTeam» стартует 19 апреля на ТВ и в диджитал:

Мария Шатрун, директор по маркетингу, ХрусTeam, PepsiCo Россия:

«Задача перед нами стояла супер интересная — полный ристейдж локального бренда в России и СНГ. Мы собрали сильную команду и очень довольны тем, что получается. Сейчас мы делаем только первый шаг, но уже видим первые крутые результаты».

Дмитрий Втулкин, креативный директор, BBDO:

«ХрусTeam» — наш поставщик интересных, нетривиальных задач. В этот раз все было еще круче, ведь нам выпала возможность представлять обновленный бренд. Было важно не просто поговорить на одном языке с молодой аудиторией продукта, но и запомниться, создать нечто по-настоящему необычное. Конечно, важную роль здесь сыграл Slava Marlow, талантливый парень, который записал уйму обсуждаемых и даже легендарных вещей. Что только он не использовал в своих треках, но хруст… Такое предложение ему сделали впервые. Согласитесь, где ещё вы услышите хрустящий бит? К тому же, в роликах спрятан секретный ингредиент, поднимающий настроение — смотрите сами, если не верите!»

Состав творческой группы:

PepsiCo (клиент):

Директор по маркетингу, ХрусTeam — Мария Шатрун

Менеджер по маркетингу, ХрусTeam — Анастасия Дульская

Бренд-менеджер, ХрусTeam — Элен Погосян

Руководитель группы маркетинговых коммуникаций — Елизавета Фетисова

Менеджер по интегрированным коммуникациям — Марина Мушкаренко

Генеральный продюсер — Ирина Дроздовская

Старший продюсер — Лада Савельева

BBDO Moscow (агентство):

Креативный директор — Дмитрий Втулкин

Старший арт-директор — Олег Сергеев

Копирайтер — Елена Соловьева

Диджитал стратег — Александр Дергунов

Менеджер по стратегическому планированию в сфере цифровых коммуникаций — Олег Щербаков

Исполнительный директор — Юлия Кошкина

Групп аккаунт директор — Екатерина Георгиевская

Аккаунт менеджер — Елена Матвеева

Продюсер — Дмитрий Баландин

ТМА Маркетинг Арм (агентство по работе с селебрити):

Директор по работе с селебрити – Кристина Мальберг

Управляюший директор – Анна Соколова

Direct (продакшен):

Режиссёр — Сергей Франте

Оператор — Андрей Краузов

Художник — Василий Архангельский

2-ой режиссёр — Екатерина Васильева

Стилист — Василиса Гусарова

Визажист — Арюна

Продюсеры — Борис Анисонян, Александр Швыдкой

Исполнительный продюсер — Сергей Хахулин