Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы

ГК «Родная Речь», Post Media и бренд «Наша Птичка» (группа агропредприятий

«Ресурс») впервые в России использовали технологию VRAP (Video Recognition

Advertising Platform) в эфире Первого канала. Продукт представляет собой умный

анимированный баннер, который показывают прямо во время программы, а не в

рекламной паузе.

Технология не заменяет, а дополняет классическое размещение, увеличивая

доступный рекламный инвентарь. Формат поддерживает все форматы вещания:

традиционное ТВ, IPTV и OTT-платформы.

Новый продукт AI Smart Overlay работает на базе технологии VRAP от Post

Media. Система анализирует телевизионный эфир с помощью искусственного

интеллекта, определяя лучшие моменты и места для интеграции. Нейросеть в

реальном времени распознает контекст сцены (например, кухня для продуктового

бренда), после чего анимированный рекламный баннер накладывается поверх

телепередачи, вписываясь в видеопоток и занимая до 7% экрана и 5-15 секунд

экранного времени. Для каждого рекламного блока формируется специальный тег,

содержащий метаданные: точное время показа, категорию контента и прогнозируемые

GRP (Gross Rating Point).

«AI Smart Overlay — это прорывной формат рекламы будущего. Внедрение ИИ

делает ТВ-рекламу более релевантной, позволяя брендам быть уверенными, что их

сообщения появляются в наиболее подходящих моментах. Совместно с Post Media мы

открываем новую главу в истории телевизионного маркетинга», — сказал

Александр Тринич-Афанасьев, директор по развитию бизнеса группы компаний

«Родная Речь».

Одним из первых проектов, в котором применили VRAP, была реклама «Нашей

Птички». Система AI Smart Overlay в режиме реального времени распознала сцену

приготовления пищи в шоу и автоматически добавила рекламный баннер

компании. 

Кроме того, новый формат автоматически попадает в мониторинг и

верифицируется через Mediascope.