Как работать с Gen Z: в Москве пройдет «Летний форум. Поколения», организованный Group4Media

Мероприятие объединит экспертов медиарынка, представителей брендов и креативной индустрии, чтобы обсудить, как меняются ценности и поведенческие паттерны новой аудитории потребителей, и что это значит для стратегий коммуникации, маркетинга и медиа. Открывающий доклад представит генеральный директор Group4Media Мария Колосова, которая расскажет о том, как поколение Z живет в условиях экономики нетерпения и цифровой фрагментации внимания, как зумеры взаимодействуют с алгоритмами, принимают решения, делают выбор — в контенте, в потреблении, в жизни. В фокусе повестки форума — медиапотребление Gen Z, их поведение в точках покупки и восприятие рекламных сообщений. Эксперты Group4Media разберут, как молодое поколение меняет подходы к контенту и брендам, почему самовыражение становится частью потребительского выбора, и как бизнесу быть релевантным для тех, кто взрослеет в мире стримов и маркетинга от первого лица. Спикеры проанализируют:

Почему зумеры ценят искренность и выбирают формат «на равных»;

Как соцсети заменяют часть институтов взросления и влияют на коммуникационные привычки;

Какие медиаканалы формируют доверие Gen Z;

В чем ценность взаимодействия с блогерами и как брендам использовать инфлюенс-маркетинг, чтобы привлечь внимание молодежи;

Почему брендам важно учитывать культурный и поведенческий контекст при построении стратегий.

Приглашенными гостями станут Максим Лутчак, блогер и популярный зумер, а также Евгения Шамис, основатель и координатор исследовательского центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений». Эксперты проведут паблик-толк на тему поколений, развеют стереотипы про Gen Z и обсудят, как брендам привлечь внимание зумеров. «Летний форум. Поколения» пройдет в гибридном формате: участники смогут присоединиться как лично, так и онлайн. Group4Media проведет прямую трансляцию не только на русском, но и на китайском языке. Регистрация и программа мероприятия доступны на официальном сайте. Обращаем внимание, что количество мест офлайн ограничено. Партнерами форума выступают: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), «СберСеллер», контентный медиахолдинг Independent Media, медиахолдинг MAER, коммуникационная группа LBL, «Шкулев Холдинг», рекламное агентство Ambitica, рекламная платформа Soloway, технологическая платформа DV GROUP.

Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа» ИНН 7731529770