Молодежь выбирает эмоции, а не статус: как поколение Z меняет часовую индустрию

Bloomberg узнал, почему швейцарские часы теряют молодых покупателей.

Молодые покупатели всё реже выбирают швейцарские часы ради статуса. Как пишет Bloomberg, это ключевой вызов для отрасли, которая десятилетиями строила стратегии на престижности и наследии брендов.

На ежегодной встрече в Женеве, собравшей 71 производителя, представители индустрии обсудили тревожные тенденции. Экспорт швейцарских часов сократился почти вдвое — с 25,4 млн в 2016 году до 14,6 млн в прошлом. Давление усиливают вторичный рынок и доступные японские бренды.

«Сегодня это главная проблема отрасли», — констатировал глава Bulgari Жан-Кристоф Бабен. Он отметил, что поколение Z ищет эмоции и впечатления, а не громкие имена. Винтажные часы и онлайн-покупки становятся для них более привлекательной альтернативой многомесячному ожиданию новых моделей.

Аналитик Оливер Мюллер подчеркнул, что японские Seiko, Citizen и Casio успешно конкурируют в среднем сегменте. Кроме того, бренд Swiss Made теряет вес в глазах молодёжи. Теперь швейцарцам предстоит не просто удерживать цены, а переосмыслить ценностное предложение для нового поколения.