50 рекламных цифровых билбордов фонд «Шаг в жизнь» разместил в поддержку адаптивного хоккея в Москве
С 1 декабря 2025 года по 31 января 2026 года благотворительный фонд «Шаг в жизнь» запустил социальную рекламную кампанию на цифровых билбордах в поддержку адаптивного детского хоккея в Москве. Социальная рекламная кампания реализуется при поддержке Департамента средстве массовой информации и рекламы города Москвы, партнеров фонда и рекламных операторов города.
Мотивирующая кампания посвящена развитию адаптивного хоккея для детей с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) и размещена на 50 цифровых поверхностях на оживленных улицах и перекрестках Москвы.
Цель кампании — донести до широкой аудитории ключевую мысль: хоккей и спорт высших достижений доступны детям с РАС и ОВЗ. В Москве проживает 57,6 тысяч детей с инвалидностью. Спорт, в том числе командный, для них – ключ к реабилитации и интеграции в общество. Только 30% детей регулярно занимаются спортом. Адаптивный хоккей в Москве развивается, но существует необходимость наращивания инфраструктуры, оснащение экипировкой, базы тренерского состава и увеличения финансирования. Фонд «Шаг в жизнь» создает условия, где любой ребенок сможет выйти на ле д, почувствовать уверенность и радость от игры в хоккей. Динамичное изображение юного спортсмена на льду призвано повысить осведомленность общества о возможностях адаптивного спорта, разрушить стереотипы и привлечь внимание к программе фонда «Шаг в жизнь - хоккей для детей».
Галина Пашинская, директор благотворительного фонда «Шаг в жизнь»:
«Каждый ребенок, независимо от физических возможностей, заслуживает шанс почувствовать скорость льда, радость командной игры и уверенность в своих силах. Адаптивный хоккей дарит именно эти эмоции. В рамках благотворительной миссии фонд «Шаг в жизнь» запустил и активно развивает программу «Хоккей для детей», направленную на всестороннюю поддержку детского адаптивного хоккея в Москве. В декабре 2025 года было подписано соглашение о партнерстве с Федерацией адаптивного хоккея.
Стартовавшая социальная рекламная кампания — это логичное продолжение нашей работы. Когда на улицах города десятки цифровых экранов транслируют силу духа юных хоккеистов, это не просто информирование — это послание о равных возможностях. Мы хотим, чтобы каждый, увидев билборды, задумался: спорт без границ существует, и он здесь, в Москве. Мы выходим в городское пространство, чтобы напрямую говорить с обществом, формировать инклюзивную культуру. Это наш призыв к поддержке, участию построению более открытого и доброжелательного мира для наших детей».
Фонд, основанный в декабре 2017 года, занимает лидирующие позиции в области поддержки детского спорта и входит в Реестр социально ориентированных НКО Минэкономразвития РФ. Благотворительный фонд «Шаг в жизнь», входит в ТОП-10 благотворительных организаций РФ в сфере в сфере охраны здоровья, популяризации ЗОЖ, физической культуры и спорта (по данным рейтинга «Социальный навигатор», 2024).
В 2024 году «Шаг в жизнь» также вошел в ТОП-20 рейтинга прозрачности НКО от агентства RAEX.